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대전 야간일자리 쿠팡배달기사 전통 강자를 밀어내고 틈새를 파고든 후발 주자들이 산업 현장 판도를 바꾸고 있다. 전문가들은 이 같은 현상을 단순한 우연이나 일회성 이변으로 보지 않는다. 후발 주자가 변화에 빠르게 적응하고 기존 강자의 빈틈을 집요하게 파고든 결과라는 분석이다. 이에 대한 고민 없이는 기존 강자가 다시 업계 선두 주자로 올라서지 못할 수 있다는 경고가 나온다. 선발 주자를 잡은 언더독도 현실에 안주하면 언제든 그 위치가 다시 뒤집어질 수 있다는 것이 전문가 중론이다. 산업 환경과 소비자 패턴이 빠르게 변화하는 만큼, 얼마나 민첩하게 변화에 대응하느냐가 시장 판도를 뒤바꿀 전망이다.재계에 주는 시사점은꾸준한 혁신 없으면 도태언더독의 반란은 시장이 구조적으로 재편되면서 나타나는 현상이라는 것이 전문가들의 공통된 의견이다. 소비자 행동 변화에 따른 산업 구조의 전환, 조직 규모가 비대해지면서 나타나는 비효율성 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “성심당이나 쿠팡은 온라인 시대 소비자 행동 패턴 변화에 민감하게 대응해 기존 강자를 무너뜨릴 수 있었다”며 “정보가 소셜미디어(SNS)를 통해 순식간에 확산되고 소비자 취향이 다양해지는 환경에서 온라인을 기반으로 한 민첩한 소통이 승패를 가른 것”이라고 분석했다.트렌드 변화에 따른 구도 변화는 최근 스포츠 산업에서 두드러진다.과거 스포츠 산업은 나이키와 아디다스 양강 구도가 오랜 기간 이어졌다. 그러나 최근 러닝화 시장에서 급성장 중인 글로벌 스포츠 브랜드 호카가 이 구도에 균열을 내는 모양새다. 코로나19 사태 후 러닝 붐이 일면서 나타난 소비자 패턴 변화에 호카가 민첩하게 움직이면서 빠르게 영향력을 키우고 있다. 코로나19 사태 직전인 2019년 미국 러닝화 시장에서 호카 점유율은 9%에 불과했다. 그러나 팬데믹 후 2021년에는 점유율이 15%까지 치솟았다. 신호정 고려대 경영학과 교수는 “호카는 코로나19 이후 러닝 열풍에 맞춰 쿠션 중심 제품을 내놨다”며 “실외 활동에 적합한 신발을 찾는 소비자 트렌드 변화를 제대로 간파한 결과”라고 설명했다.반대로 기존 강자는 트렌드 변화를 신속하게 따라가지 못한다는 분석이 나온다. 과거 성공 방정식에 갇혀 기존 전략을 고수하며 변화를 쉽게 받아들이지 못한다는 지적이다. 신세계나

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